Kebiasaannya, syarikat peruncitan akan mengalami kerugian besar di era kegawatan ekonomi, tetapi tidak untuk syarikat e-commerce Amazon.
Amazon ajaibnya mampu meraih kenaikan jualan sehingga 25% lebih tinggi. Ini adalah kerana Amazon mengeluarkan banyak produk-produk baru contohnya jualan e-book. Tambahan lagi, mereka membuat lebih banyak promosi ketika musim cuti.
Singkatnya, Amazon bijak mengadaptasi mengikut keadaan. Mereka berusaha mencari ruang untuk penambahbaikan agar terus mengungguli pasaran dunia meskipun di zaman era kejatuhan ekonomi.