Sports Illustrated adalah sebuah majalah sukan yang dikeluarkan pada era kemelesetan ekonomi di Amerika. Ketika ramai usahawan berhenti ataupun mengurangkan perniagaan mereka, Sports Illustrated masih sahaja bertekad untuk memulai perniagaan.
Ternyata percaturan mereka berhasil kerana majalah mereka mendapat sambutan. Hal ini adalah kerena, rakyat tetap sahaja mencari sumber hiburan meskipun kuasa beli mereka berkurang. Lagipula, harga majalah tersebut lebih murah jika dibandingkan dengan membeli tv, pergi ke konsert, ke panggung ataupun ke taman tema.
Hari ini, Sports Illustrated sudah memiliki lebih 3 juta pelangan dan akan terus berkembang.